さぁ！ブランドを育てましょう
奈良のデザイン事務所 しろくまデザインです。
最近は、起業や新規事業の立ち上げ時に、ロゴ・ホームページ・名刺・パンフレットなどを
「ちゃんとしたデザインで揃えたい」という想いから
デザイナーに依頼して世界観や想いを反映したデザインを作られる方が増えています。
しかしその後、
・自分で手を加えていくうちに、なんとなく最初の雰囲気とズレてきた。
・ロゴやホームページを作ったけど放置している。
という状態になるケースも、増えてきているように思います。
今日は、
自分で頑張って作ってるけど何かが違うな…
ホームページなどを作ったけどその後は放置…
という方に読んでいただけたら嬉しいです！
「自分で作れる」と「ブランドとして正しい」のはざま
近年はCanvaやAIツールなどを使用し、誰でも簡単にデザインを作れる時代がやってきました。
それ自体は多くの人にとってデザインが身近になる良いことなのですが、ここにひとつ落とし穴があります。
それは、
「作れる（使える）」と
「ブランドとして正しい（設計）」は別
という点です。
色、フォント、余白、写真の雰囲気、配置のバランスなどなど。
トーン＆マナーと言う事もありますね。
それらが次々に変わってゆくと、見る人には「微妙な違和感」として伝わってしまいます。
自分でデザインソフトが使える方であれば、
素敵なデザインテンプレートがあったら使ってみたいですし
最近のスマホは写真も高画質で撮れますし
AIでそれっぽいものができたら「これでいいかな」という気持ちもとてもよくわかります。
しかし、本人は気づかなくてもブランドの“信頼の温度”は少しずつ下がっているかもしれません。
※テンプレートやAIだからダメ、という意味ではありません。
出来上がったものに“らしさ”はあるか・クオリティが良いか・自分ならそのサービスや商品を購入したいと思うか（人のこころを動かせるか）が大切だと思うのです。
ブランドは「育てるもの」
ブランドは、ロゴを作った瞬間に完成するものではありません。
むしろ、どんな場面でも同じ空気感を保てているかを、日々積み重ねていくことで育ってゆきます。
だから本来、ブランディングとは作ることより
「守ること」
「続けること」
「品質を保つこと」
の方が、ずっと難しいのです。
ロゴの使い方、色、文字、写真の雰囲気。
それらを“自由に変えていいもの”ではなく、ブランドを守るための約束事として扱ってみてください。
ホームページをお持ちの方は、年に一度は内容に変更がないかチェックしてみてください。
古い情報や現状と異なる情報は、お客様の中に疑問や違和感を生んでしまいます。
すべては自分の事業やブランドを発信するメディアです。
最後に
作ったものが「何か違うかも」と感じはじめたとき。
それは、設計図を見ずに家を増築しているような状態かもしれません。
もし「なんとなくズレてきた気がする」と感じたら、一度原点に立ち返ってみてください。
「反応が無いな」と思ったとき。
インターネット上の情報やホームページの情報を見直したり、ちょっとした情報発信を試してみてください。
更新することはホームページの検索順位が向上する要素でもありますし、
プロにとっては当たり前の情報でも、未来のお客様にとっては興味深い情報かもしれません。
そして必要であれば、その“育て方”を一緒に考えるパートナーとして、
デザイナーを思い出してもらえたら嬉しいです。
